[00:00.00]90听音乐网 www.90T8.com [00:00.14]你好， [00:00.81]欢迎你每天听本书， [00:02.28]今天要说的书名叫自私的皮球， [00:05.55]这是一本经济学， [00:06.69]读以往我们看到的那些经济学的著作， [00:09.98]比如说像经济学通识， [00:11.82]还有经济解释这种， [00:13.38]通过书名就知道是讲经济学的， [00:15.90]但是这本书名却丝毫看不出跟经济学有什么关系。 [00:19.59]那作者为什么要起这么个名字呢？ [00:21.93]其实书名里的这个皮球有特殊的指代， [00:25.08]具体是什么， [00:25.92]我们先卖个关子， [00:26.96]等到最后我再给你解释。 [00:29.10]这本书大概37万字， [00:30.78]我会用大概27分钟的时间给你说说这本书里的精髓。 [00:35.61]在这本书里， [00:36.44]作者想要告诉我们的是， [00:37.95]如果我们用经济学的思维去理解和认识发生在我们身边的那些社会行为， [00:43.56]那我们将得到很多颠覆性的认知。 [00:47.40]在我们得到的专栏里面， [00:48.84]有一个刀刀位， [00:49.85]他有一个著名的口头禅， [00:51.71]就是科学是我评判的唯一标准。 [00:54.88]同样， [00:55.36]自私的皮球这本书里， [00:56.71]他提到的每一个事件， [00:58.16]作者也都只有一个评判标准， [01:00.44]就是经济学。 [01:02.75]作者在书里面打了一个比方来说明经济学家是怎么做出评判的。 [01:07.58]作者说， [01:08.20]假如有两位医生， [01:09.46]一位是保健医生， [01:10.82]另外一位是牙医。 [01:12.65]一个保健医生在看病的时候， [01:14.60]他需要全面了解一个患者的身体特质、 [01:17.78]健康营养情况， [01:19.16]还有有没有病史等等， [01:21.11]所以他看问题的时候必须对每一个细节都深入分析。 [01:25.46]而那些评论家要做的事儿就有点类似于保健医生。 [01:29.36]但是经济学家就有点儿像牙医。 [01:32.36]牙医的任务非常简单明确， [01:34.46]就是负责找出那颗出问题的牙， [01:37.37]然后用钳子和各种工具把它拔掉或者补好就行了。 [01:42.20]而在这本书里， [01:43.28]作者的工作跟牙医一样， [01:45.26]找出不同问题里面属于经济学范畴的那部分， [01:48.86]并且用经济学工作箱里的4种工具来分析人们的各种行为。 [01:53.81]最后给出一个。 [01:55.14]经济学上的解释。 [01:57.19]而作者说的这4种经济学的分析工具分别是均衡分析、 [02:01.99]激励分析、 [02:03.04]信息与风险分析， [02:04.60]还有资源识别。 [02:06.88]整本书里面介绍的所有社会行为都将借助这4种工具进行分析， [02:11.56]并且展开推论， [02:13.24]从而得到一个符合经济学原理的颠覆我们常识的认知。 [02:18.42]这本书作者的名字叫辉格， [02:20.38]他是清华大学经济管理学院毕业的。 [02:23.17]他曾经被中国最大的商业报纸媒体21世纪经济报道聘为专栏作者， [02:29.08]他也是牛博网的经济学的牛博作者之一。 [02:33.06]好， [02:33.63]上面给你说完了这本书的基本情况和作者概况， [02:37.36]接下来我就从这本书里挑选出三个最有话题性的社会问题来给你转述一下作者的观点， [02:44.38]还有就是怎么用经济学工具箱里的四种工具来具体分析人们的行为。 [02:50.83]好， [02:51.13]这三个社会问题分别是， [02:53.08]第一， [02:53.80]饭店收开瓶费合理吗？ [02:56.38]第二， [02:56.95]打击赌球会遏制假球事件的发生吗？ [03:00.49]第三， [03:01.06]如果我们清理号贩子， [03:02.74]那挂号就会变得容易了吗？ [03:05.71]好， [03:06.00]听完上面这三个问题， [03:07.75]相信你肯定有了自己的答案。 [03:10.09]但是我先给你提个醒， [03:11.68]这本书里的观点将和我们一般人的直觉不太一样。 [03:15.78]好， [03:16.12]我们先来从第一个问题说起， [03:18.13]就是饭店收开瓶费合理吗？ [03:21.91]我们跟朋友出去吃饭， [03:23.25]很多时候是要喝酒的， [03:24.64]我们都知道餐馆里卖的酒比超市贵很多， [03:27.64]所以有人就自带酒水， [03:29.20]但是餐馆一般要收30%的开病费， [03:32.50]很多人就不理解， [03:33.54]认为这是霸王条款， [03:35.02]有一些饭店甚至把这个规定直接贴在墙上了， [03:38.19]用来提示消费者。 [03:39.79]但是很让我们消费者壮胆的是， [03:42.04]在最新的消费者权益保护法里面明确提到了饭馆的经营者不得以类似开瓶费等名义强制顾客消费， [03:50.26]你看连类似的开瓶费都不行了， [03:52.87]但是我们就是发现在实际情况里， [03:55.15]他们还是收这个钱啊， [03:56.94]我们有时候也为了面子嘛， [03:58.74]不得不交这个钱， [04:00.01]弄得我们心情很不好。 [04:01.69]好， [04:02.17]那现在问题来了， [04:03.40]饭店收开瓶费合理吗？ [04:06.40]当然， [04:06.88]这个合理性我们是要抛开所有的法律和道德这些因素， [04:10.60]只是从经济学的角度来分析。 [04:13.18]一般的观点都认为饭店是为了赚更多的利润。 [04:16.08]所以把酒水的价格提的很高， [04:18.34]有的酒水的售价甚至是超市的两到三倍， [04:21.64]而如果酒店允许消费者自带酒水的话， [04:24.28]那他们就会损失掉这部分利润， [04:26.47]说白了就是他们少赚了。 [04:28.75]这种观点听上去说的很对， [04:30.67]但实际上是有问题的， [04:32.68]因为这种思维方式他只是考虑到了饭店经营者和消费者之间的博弈关系， [04:38.83]但是忽略了另外一个博弈， [04:40.84]就是饭店的经营者和经营者之间的竞争关系。 [04:45.18]而说到这儿呢， [04:46.06]我们就要用到经济学工具箱里面的4个工具中的第一种叫均衡分析。 [04:51.97]均衡就好像是经济学里的一种普遍的真理， [04:55.12]它反映了供需关系和价格波动达到稳定时候的状态。 [04:59.62]比如说如果一个行业非趁赚钱， [05:02.05]那一定会吸引大批的新的参与者来到这个行业竞争， [05:05.92]结果就是把价格和利润拉到均衡点。 [05:09.82]而其实餐饮行业它是一个进门门槛低， [05:12.88]竞争又非常激烈的行业， [05:15.10]就算是饭店卖很贵的酒水， [05:17.14]赚出来的利润也肯定会因为大量竞争者的加入而达到价格的均衡点。 [05:23.11]所以说我们看到的饭店的酒水价格实际上已经是均衡价格了。 [05:28.90]也就是说， [05:29.58]我们可以做这么一个假设， [05:31.02]就是在历史上的某一个时期， [05:33.22]餐厅曾经有那么一瞬间是暴利行业， [05:36.25]但是一定会有大量的从业人员涌进来， [05:38.88]把这个利润率降下来， [05:40.35]然后大家进入拼实力、 [05:42.15]拼服务的状态， [05:43.63]所以说你别光盯着酒水。 [05:45.48]给他多赚的那一点， [05:46.81]其实总账算下来， [05:48.40]餐馆老板已经几乎没有什么利润了。 [05:51.13]但是有人可能会说， [05:52.36]那不对呀， [05:53.32]餐厅里卖的酒水明明就贵了那么多， [05:55.96]那那部分钱去哪儿了呢？ [05:57.60]你怎么能说没有利润呢？ [05:59.47]其实卖贵酒水的那部分利润是贴补到饭菜的价格里去了， [06:04.69]而之所以要贴补到饭菜里， [06:06.52]是因为饭店的经营者们普遍采用了一种叫做结构化定价的策略， [06:11.86]通俗的说就是把饭菜的价格压低， [06:14.74]而提高酒水的价格。 [06:16.90]如果允许消费者自带酒水， [06:18.96]而且还不让收开瓶费的话， [06:20.98]那餐馆是要亏钱的。 [06:23.47]听到这儿， [06:24.01]你可能会继续问， [06:25.21]那餐馆为什么要用结构化定价的策略故意把饭菜的价格压低呢？ [06:30.22]好理解这个行为， [06:31.62]我们就需要用到经济学工具箱里的第二种工具， [06:35.08]就是激励分析。 [06:37.14]激励分析也叫成本收益分析， [06:39.85]意思是说做一件事的收益和代价决定了人们的行为， [06:44.89]收益越高或者代价越低的事越能驱使人们的行为。 [06:49.27]我们来看看激励分析是怎么解释餐馆的这个策略的。 [06:53.58]从消费者的角度来看， [06:55.20]我们出去吃饭最在乎的其实就是菜品， [06:58.36]那如果在用餐环境和菜品质量都差不多的情况下， [07:02.44]那饭菜的价格就成了我们选择的重要因素。 [07:06.37]所以说， [07:06.88]我们经常能看到一些餐馆以打折或者推出特价菜的形式来激励消费者。 [07:13.12]餐馆的如意算盘是这样的， [07:14.86]只要能用激励招揽来更多的客人， [07:17.44]就有机会创造更多的利润。 [07:20.10]说白了就是先用很低的饭菜的价格把你吸引过来再说， [07:25.15]等你坐下来吃饭之后呢， [07:26.68]真正赚你钱的其实是靠酒水， [07:29.59]毕竟我们在吃饭的时候没有那么理性嘛， [07:32.37]有时候吃饭高兴了， [07:33.70]或者说请客要面子， [07:35.25]就经常在饭店直接点酒， [07:37.60]也正是因为有人发现了餐馆里的酒卖的比超市贵这么多， [07:41.58]才有人想出了自带酒水这一招， [07:44.02]而饭店收的开瓶费其实也是无奈的应对消费者的这个举措的好。 [07:49.84]当我们明白了这种激励定价的策略， [07:52.42]我们或许可以简单的推论一下， [07:54.85]如果现在允许自带酒水， [07:56.92]同时硬是禁止收开病费， [07:59.35]那餐馆只有一个办法， [08:01.06]就是提高菜价呀， [08:02.92]因为羊毛出在羊身上， [08:04.86]这是它唯一的选择。 [08:06.49]那这么一来， [08:07.26]本来一直在生效的低菜价的激励策略就失效了， [08:11.05]那有一部分顾客就不去吃饭了， [08:13.63]但是这时候这个餐馆的房租、 [08:16.12]水电和人工这些费用是一个都没少的。 [08:19.12]所以说在短期之内。 [08:20.34]这个餐厅只能再提高菜价， [08:22.81]把这部分没赚到的钱得赚出来啊， [08:25.48]所以说菜价还会变高， [08:28.03]作为消费者， [08:29.02]我们是不愿意看到这样的情况的。 [08:31.60]所以说从经济学的角度来分析， [08:34.03]餐馆收开瓶费的行为是合理的， [08:37.00]也是对于顾客和经营者都有利的行为。 [08:40.54]好， [08:41.14]那我们就通过均衡分析和激励分析这两个经济学工具理解了第一个颠覆我们常识的问题， [08:48.11]下面我们来说一个更有意思的问题， [08:50.66]就是打击赌球会遏制假球事件的发生吗？ [08:55.58]如果说你是一个球迷， [08:57.01]你肯定对假球这个词不会陌生， [08:59.36]就算你不是球迷， [09:00.59]相信你也能从几年前中国足坛沸沸扬扬的打假打黑行动里听到过这个词。 [09:06.56]所谓踢假球， [09:07.54]一般指的是球员、 [09:09.02]教练或者裁判这些比赛的实际参与者， [09:12.32]他们通过收取金钱贿赂的方式不好好踢比赛， [09:15.86]从而影响比赛客观结果的行为。 [09:18.77]至于为什么是不好好踢， [09:20.29]这个好理解就是你让他进一个球， [09:22.67]他可能真是做不到， [09:23.90]但是你让他漏一个球， [09:25.49]这是很简单的。 [09:26.78]比如说赌球集团一般收买的人就是守门员和后卫， [09:30.35]他们在场上是不是真努力了， [09:32.39]那真是很难看出来的， [09:33.98]那他们就事先说好， [09:35.24]只要对方赢了， [09:36.41]那这些人就能拿到之前答应给他们的报酬， [09:39.77]那他们为什么愿意收？ [09:41.02]钱而不要名誉呢？ [09:42.68]我们再用一次激励分析工具就能算得很明白。 [09:46.19]一般来说， [09:46.96]国内的足球俱乐部年收入几亿人民币就已经相当不错了， [09:50.92]有的还是亏损的状态， [09:52.49]而赌球的市场规模高达上百亿， [09:55.67]所以对于一场普通的比赛来说， [09:57.71]俱乐部能开出的赢球的奖金普遍在100万元左右， [10:02.03]分摊到具体的球员和教练身上， [10:04.27]那就只有几万块。 [10:05.75]但是赌球公司给出的报酬少的是几十万， [10:09.22]多的是上百万， [10:10.76]那这个账谁都能算明白吧？ [10:13.43]好， [10:13.75]那现在我们的问题是， [10:15.23]你认为打击赌球能遏制假球的发生吗？ [10:19.28]理论上来说， [10:20.58]打击赌球肯定是有效果的， [10:22.50]因为球员的反面激励没有了， [10:24.96]那当然就没有动机踢假球了。 [10:27.42]但是作者的观点认为， [10:29.07]打击赌球是不可能从根本上遏制假球事件发生的， [10:33.81]因为足球是一项具有高度不确定性， [10:36.72]而且关注人数众多的运动。 [10:39.51]从历史和各国的经验上来看， [10:41.64]只要有足球， [10:42.93]赌球就是没有办法遏制的。 [10:45.72]那这是为什么呢？ [10:47.19]下面我们就要用到经济学工具箱里的第三种工具， [10:51.00]信息和风险分析。 [10:53.76]在很多交易的行为里面， [10:55.37]我们往往会忽略信息的成本。 [10:57.90]有些信息是非常确定的， [10:59.72]可以通过金钱来体现它的价值。 [11:02.37]比如说一份精准的行业研究报告， [11:05.22]如果你花钱买了这份信息之后， [11:07.61]就能帮助你对一个行业做出准确的判断， [11:10.65]如果你背后又有资金的话， [11:12.36]那你就能在投资行为里获得价值回报。 [11:15.99]但是还有一些信息是， [11:17.66]我们无论如何也没有办法实现。 [11:19.76]编制到的， [11:20.61]比如说一个种西瓜的农民， [11:22.80]他今年种下的西瓜种子能产出多少斤西瓜， [11:26.04]还有今年的西瓜能卖多少钱， [11:28.74]这个是一个非常不确定的信息， [11:30.63]这就是我们常说的风险， [11:33.09]那跟确定的信息一样， [11:34.86]风险这类信息实际上也是有成本的， [11:37.83]只不过它的价值是要通过设立赌局来体现。 [11:42.08]好， [11:42.53]为了说明赌局怎么体现风险的价值， [11:45.08]我们来举个例子， [11:46.35]比如说你现在就是那个种西瓜的农民， [11:49.11]这天你正要播种， [11:50.27]种西瓜的时候， [11:51.12]来了一个人对你说， [11:52.68]哎呀， [11:53.07]今年可是不是一个好年呐， [11:54.87]是厄尼诺年， [11:56.34]所以说雨水会很大， [11:57.93]而西瓜又是耐旱的， [11:59.39]所以说它会影响你今年的收成。 [12:01.89]我现在啊， [12:02.67]劝你少种点， [12:04.11]那如果你是个瓜农， [12:05.27]这时候你一听就很担心呢， [12:07.17]但这时候又走过来一个人说， [12:09.20]哎， [12:09.41]别听他的， [12:10.17]今年夏天将是历史上最热的一年， [12:12.89]所以说吃西瓜的人会很多， [12:15.03]所以说西瓜能卖上价， [12:16.80]你应该多种点西瓜。 [12:18.84]好， [12:19.11]请注意， [12:19.68]天气热和雨水多这两个事情它不是矛盾的， [12:23.07]换句话说， [12:23.82]他们俩说的都可能是对的， [12:25.92]唯一不确定的就是这两个因素对冲下来， [12:29.06]谁强谁弱， [12:30.51]那这时候你作为一个瓜农可能有点没主心骨了， [12:34.14]这个时候瓜农们其实就需要一个金融工具， [12:37.92]咱们再说的学术一点， [12:39.29]就是这个瓜农要为自己种西瓜的风险。 [12:42.38]定价， [12:43.50]而设立一个赌局就是给风险定价的方式。 [12:48.03]赌局这个词一出现， [12:49.38]我们就感觉它是个坏东西， [12:51.06]但是我们一起来看下面这个定义啊， [12:53.63]下面这句话说的有点绕， [12:55.13]我慢慢说哈， [12:56.73]设立赌局这个行为是人类目前已经发现的收集人们对不确定信息的真实而且负责任的看法的唯一的有效手段。 [13:07.26]如果定义你没听明白， [13:08.86]咱们继续说例子， [13:10.45]假设这个时候我们在西瓜田旁边开一个赌局， [13:14.08]那赌博的标的物就是今年的西瓜价格是会涨还是降好？ [13:19.59]那刚才那些说西瓜是涨是跌的人， [13:22.42]你们也别来嘴把式了， [13:23.88]现在你们就带着钱到这个赌局上来下注， [13:27.73]请注意， [13:28.36]只有他拿自己的钱真金白银的下注， [13:31.60]才是他对未来认真而且负责任的看法， [13:35.05]因为每个人都要对自己的钱负责嘛， [13:37.90]等到下注结束的时候啊， [13:39.63]用行话说， [13:40.48]等到买定离手的时候， [13:42.58]根据两边人下注的多少， [13:44.49]一定会算出一个赔率来。 [13:46.66]好， [13:46.86]说到这儿， [13:47.34]我们顺便说一句， [13:48.42]我们经常听哪个队踢哪个队赔率是多少， [13:51.82]这个赔率不是人拍脑门定出来的， [13:54.19]他是根据两边下注的人数算出来的， [13:57.04]所以说在世界杯上， [13:58.35]巴西对朝鲜那个赔率是由全世界的全体球迷一起定下来的， [14:03.31]而这个时候最后呈现出的赔率就是风险价值量。 [14:07.62]强化的结果好， [14:09.55]当所有人都下注结束的时候， [14:11.47]刚才那个没主心骨的瓜农再看一看下注的赔率， [14:15.82]他就能大概知道今年要种多少西瓜了。 [14:18.85]因为如果他发现只有一个人说厄尔尼诺现象， [14:21.93]而所有的人都认为西瓜明年会卖得好， [14:24.85]那这时候如果我是一个求稳妥的瓜农， [14:27.52]那我今年就种西瓜。 [14:30.04]所以你看这个时候风险就是以一个非常明确的数字摆在你面前的， [14:35.19]是赌局把风险给量化了。 [14:38.68]但是这个时候如果这个瓜农脑子他够聪明的话， [14:42.13]他一定会做出一个决定， [14:43.90]就是那我干脆就不种西瓜了， [14:46.59]种西瓜这东西风险太大了， [14:48.64]那我干脆就在咱们西瓜村的村头开一个赌局好了， [14:52.30]然后让大家都来下种西瓜， [14:54.37]我就收点手续费， [14:55.84]这个不是无本万利吗？ [14:57.40]完全不受天气因素和其他什么因素的影响啊。 [15:01.04]你看这个就是赌局的意义， [15:03.69]就是它的收益是稳定的， [15:06.90]那这个时候我们回头再来看足球， [15:09.63]其实你会发现足球的不可控性跟种西瓜是类似的， [15:14.07]你想啊， [15:14.70]踢一场球有民主问题， [15:16.55]有国家政治问题， [15:17.85]还有球员之间的恩怨， [15:19.38]还有主场优势， [15:20.40]还有谁突然得病了， [15:21.71]谁脚受伤了， [15:22.89]那既然这些信息都是这么不可控， [15:25.29]那一个对自己负责任的资金一定会进入赌局， [15:28.98]而不是去赌一场球。 [15:30.99]所以说这么分析下来， [15:32.51]我们首先找到了赌局存在的合理性， [15:36.12]那接下来我们要回答刚才的那个问题， [15:38.82]就是进赌真的能遏制假球发生吗？ [15:42.30]恐怕是恰恰相反， [15:43.89]正确的引导足球博彩才有可能避免假球。 [15:48.27]下面我给你简单推论一下， [15:50.25]现在假设我们有一个非常繁盛的博彩业， [15:53.49]那我们就可以从球迷的投注额里面提取固定比例的奖金， [15:57.90]直接支付给双方的俱乐部啊。 [15:59.88]那球员和教练。 [16:01.34]他们就能拿到更多的薪酬了， [16:03.45]那这么一来， [16:04.26]球队就能通过努力争取比赛胜利的方式吸引球迷来投注自己的球队， [16:10.41]而大家投注的比例越高， [16:12.21]球员获得正面激励的奖金也就越高， [16:15.18]那这时候他就会看不上博彩公司拿的那点贿赂了。 [16:18.84]所以说球员踢假球的可能性大大降低了。 [16:22.68]在欧洲有很多知名的博彩公司就已经以球队赞助商或者是大股东的身份参与到俱乐部的运营里面， [16:30.27]这个其实就是一种增加球员正面激励的方式， [16:34.35]而背后的逻辑还是因为如果有人打假球的话， [16:37.62]这些博彩公司的经济损失会变得更大。 [16:41.13]所以说只有当球员、 [16:42.89]博彩公司和球迷的利益联系在一起的时候， [16:46.44]才有可能真正营造出一个良好的比赛环境。 [16:50.73]所以说赌球是禁止不了的， [16:52.92]越禁止球赛就越黑， [16:54.78]越开放， [16:55.59]才有可能看到真正的比赛。 [16:58.50]好， [16:58.79]那咱们来总结一下， [17:00.00]通过激励分析。 [17:01.38]和信息与风险分析这两个工具， [17:03.93]我们理解了赌球的本质， [17:05.92]我们知道了该怎么样才能遏制打假球。 [17:09.28]下面我们来说第三个问题， [17:11.05]就是清理号贩子， [17:12.70]挂号就会变得容易吗？ [17:15.25]有过在大城市医院看病经历的人， [17:17.65]一定对号贩子这类人是又爱又恨， [17:20.51]恨是因为你可能辛辛苦苦排了那么长时间的队， [17:23.70]到最后还是没挂上号， [17:25.51]所以你会痛斥这些号贩子抢走了稀缺的看病资源。 [17:29.62]而另一方面， [17:30.52]当你真的需要某一个专家给你看病的时候， [17:33.28]你又不得不从这帮讨厌的号贩子手里买号。 [17:36.76]但幸运的是， [17:37.66]医院和有关部门已经加大了对号贩子的惩治力度， [17:41.26]一些医院甚至协调公安部门共同铲除那些长期聚集在那儿的号贩子。 [17:47.02]但是我们要问的是， [17:48.73]清理了号贩子， [17:49.89]医院挂号就变得容易了吗？ [17:52.27]显然， [17:52.75]要搞明白这个问题， [17:54.01]我们得先知道号贩子究竟是做什么的， [17:57.07]还有， [17:57.54]他们为什么能从这个行为里赚到钱呢？ [18:00.64]一般的观点可能会认为， [18:02.60]号贩子跟那些倒买倒卖的商人， [18:04.96]他们做的事情是一样的， [18:06.50]赚的是号源的价值好， [18:08.65]也就是有限的那些挂号。 [18:10.85]这是因为卫生部门对于医院的挂号的价格实施严格的管制， [18:15.35]所以咱们老百姓才能用几块钱就挂号看病， [18:18.59]所以说这些号源的价值实际上是被低估了， [18:22.58]而号贩子们赚的就是这个差值的利润好。 [18:26.11]这个可能是大家普遍的观点， [18:28.31]但是如果用我们之前说过的均衡分析工具去思考的话， [18:32.42]我们就会发现这个观点是有问题的。 [18:35.39]均衡分析告诉我们， [18:36.77]哪里有利润， [18:37.75]哪里就会吸引竞争者来拉低利润， [18:40.46]从而达到平衡。 [18:41.75]但是实际情况是， [18:43.25]无论有多少号贩子参与进来， [18:45.47]这个利润依然是存在的。 [18:47.75]所以说， [18:48.32]号贩子赚的是号源的价值， [18:50.68]这个观点就解释不通了。 [18:52.73]而这本书认为， [18:53.87]号贩子赚的钱不是耗源的价值， [18:56.45]而是稀缺资源租金的一部分。 [18:59.72]那稀缺资源租金是什么呢？ [19:02.22]为了理解这个概念， [19:03.44]我们就要用到4种经济分析工具的最后一种就是资源识别。 [19:09.36]资源识别就是说每一种赚钱的行为本质上都是找到了一种能够产生收入的资源， [19:15.93]而使用这种资源是要交付租金的， [19:18.81]比如说你的工资吧， [19:20.37]实际上就是老板租用你劳动力的租金， [19:23.79]而你做理财产生的利息实际上是银行付给你的现金的租金。 [19:29.10]那么好， [19:29.66]现在大医院里面的好大夫， [19:31.94]他们是一种非常稀缺的资源呢？ [19:34.29]那原本这种稀缺资源产生的所有的租金应该全部分配给医生和医院所提供的服务， [19:41.58]但是因为有关部门对医院挂号价格的严格的控制， [19:45.45]这部分原来价值很高的租金没有办法全部变现， [19:50.13]所以造成的结果就是现在租金里的一部分价值以排队的形式被耗散了。 [19:56.55]那为什么说耗散了呢？ [19:58.17]因为没有人在排队的。 [20:00.02]过程里获得利益， [20:01.62]这部分价值就是白白损失掉了， [20:04.35]而好贩子们干的事儿， [20:05.82]本质上就是从这些被耗散的租金里面挖掘出一点点价值来。 [20:11.28]所以说， [20:11.81]从某种角度来说， [20:13.08]这些号贩子其实跟捡破烂的拾荒者是有点像的， [20:16.95]就是一种有价值的东西被白白扔掉了， [20:20.25]而他们的经济作用就是充分挖掘这个被抛弃的价值。 [20:25.05]所以说， [20:25.64]通过资源识别的分析， [20:27.26]我们知道了， [20:28.23]号贩子们赚到的钱实际上是那些好大夫和好医生们他们本来享受到的高租金的一小部分。 [20:36.48]所以说， [20:37.05]就算把号贩子清理走了， [20:38.99]但是排队的队伍还一定会在那儿， [20:41.67]因为被耗散的价值还在那儿啊。 [20:44.49]号贩子不来瓜分这些租金， [20:46.44]肯定会有别人来利用的。 [20:48.51]就像你在垃圾场扔了一个有价值的东西， [20:51.27]一定会有人捡是一样的， [20:53.46]那谁会捡呢？ [20:54.51]这个我们很熟悉啊， [20:55.74]比如说医院里面维护排队秩序的安保人员啊。 [20:59.10]当然由于他们的。 [21:00.06]身份原因， [21:00.73]他们是不能去排号的， [21:02.11]但是他们也可以用其他的方式挖掘一点点租金出来， [21:06.31]比如说在旁边摆一个小摊儿， [21:08.32]比如说私底下给熬夜排队的人出租一张破旧的行军床啊， [21:12.88]然后收一晚上20块钱的租金， [21:14.95]或者说10块钱租给你一把小椅子之类的， [21:18.88]哎呀， [21:19.36]所以说只要这部分资源的租金还在那儿， [21:22.39]就会有人想各种办法利用它。 [21:25.06]所以说清理号贩子并不能对挂号难这件事情产生本质的影响， [21:30.28]该难还是会难的。 [21:32.53]而要真正缓解这个问题， [21:34.33]恰恰不是围追堵截， [21:36.01]而是通过经济学上的方法来疏导这个事情。 [21:39.61]这就有点像我们熟悉的大禹治水的故事， [21:42.46]就是你要治水不能靠堵啊， [21:45.10]而要疏通啊。 [21:46.81]那有两个办法可以缓解挂号难的问题， [21:49.51]第一个就是切实提高医生的收入， [21:52.78]这个就非常直接， [21:53.98]因为这个钱本来就是医生该赚到的， [21:56.88]这就是他们劳动力的租金呐。 [21:59.18]我们现在去医院可以看到医生要看几十号甚至上百号病人， [22:03.63]但是挂号费只有几块钱， [22:05.61]这个对于医生的工作强度和工作的重要性来说实在太少了， [22:09.99]而且现在就有医院在这么做呀， [22:12.24]他们就设立了特需门诊， [22:13.91]挂号费就是200块钱， [22:15.35]300块钱， [22:16.44]就是我们必须承认一点， [22:18.27]大夫也是要赚钱的， [22:20.01]而且人这东西， [22:21.15]不管他是不是大夫， [22:22.44]有钱一定是有动力的。 [22:24.58]好， [22:24.97]这是第一点增加医生收入， [22:27.17]第二点就是允许一些提供简单劳动服务的软件的存在， [22:32.09]我们知道像在北上广深这些大城市， [22:34.76]就有像闪送啊， [22:36.41]悠悠跑腿这类软件， [22:38.42]就是花20块钱， [22:39.59]然后你帮我办一个， [22:40.82]呃， [22:41.08]相对来说比较低端的事情， [22:42.67]比如说排队， [22:43.48]比如说送一个东西， [22:45.05]那这些软件为什么能存在？ [22:47.30]本质上这就是因为人和人之间的单位时间收益是有差别的， [22:52.52]比如说马云的一个小时， [22:54.20]它可能谈成一笔十亿的买卖， [22:56.39]但是如果马云去医院排队啊， [22:58.52]假设他愿意排队的话， [22:59.93]那一个小时马云只能往前走50米， [23:03.02]那这个就是对社会资源的浪费呀， [23:05.24]马云的时间应该去创业呀， [23:07.01]比如说完成一个医学领域的突破， [23:09.26]那不就造福全人类了吗？ [23:11.24]同时让一个时间收益相对低的人去替马云排队， [23:15.83]这个就叫社会资源的优化分配啊， [23:18.53]而其实现在很多医院门口号贩子干的事儿， [23:22.01]还真就是这样的事儿。 [23:23.99]绝大多数的。 [23:24.88]好贩子都是起早贪黑挣一份辛苦钱的人， [23:27.98]他们也认这个账， [23:29.14]就是我没有什么技能， [23:30.59]而且我也没钱， [23:31.73]但是我现在站两个小时， [23:33.38]我就能赚到200块钱呢， [23:35.15]这就是我的价值， [23:36.34]我赚这钱挺高兴的。 [23:38.12]那为什么说骗子肯定不是主力， [23:40.52]因为好贩子之间是有约束的， [23:43.01]就是如果你老在这个医院骗人， [23:45.32]那我们这些正经号贩子是会驱逐你的， [23:48.17]因为你会砸了我们赚辛苦钱的饭碗呐。 [23:51.50]所以说， [23:52.05]对于好贩子的行为， [23:53.52]我们顶多就只能说他们把被意志的耗散价值发现并且取走了， [23:59.16]而且他们为一些有代为排队需求的人提供了这种服务。 [24:04.14]而挂号难的真正问题， [24:06.16]其实不是道德问题， [24:07.57]也不是法治问题， [24:08.89]而是经济学和社会学一个混杂的问题。 [24:13.24]好， [24:13.49]说到这儿， [24:14.13]自私的皮球这本书就说完了， [24:16.03]上面就是我认为最值得分享的3个问题。 [24:19.42]好， [24:19.75]最后我们来回答一下， [24:21.15]最开始留的那个扣子， [24:22.81]就是这本书的书名， [24:24.25]自私的皮球到底是什么意思呢？ [24:27.25]其实这个皮球指的就是我们人类在中文里面也有皮囊这个说法， [24:32.83]所以说作者把人类形容成皮球是有基础的啊， [24:36.28]起码材质是一样的。 [24:37.93]但你可能会奇怪， [24:39.10]皮球是圆的， [24:40.18]我们的身体也不是圆的呀。 [24:41.92]这是因为从经济学的角度来看， [24:44.07]我们每一个人都像是一个圆形的有弹性的皮球， [24:48.10]这是因为一条经济学的原则， [24:50.29]就是任何人都在谋求自身利益的最大化。 [24:54.22]就像一个皮球， [24:55.16]如果能让它表达天性的话， [24:57.32]它一定要胀满整个球形的空间， [24:59.90]这个就是谋求自身利益的最大化。 [25:02.99]但是皮球的外部条件不总是允许它胀满， [25:06.08]比如说有的东西被挡住了， [25:07.88]或者被压住了， [25:08.93]那皮球就只能瘪进去一块， [25:11.12]也就是说皮球啊， [25:12.64]也就是我们人类是能根据具体的情况改变自身的需求的。 [25:17.42]所以说为什么是皮球而不是一个钢球？ [25:20.42]那听到这儿你可能会问说， [25:22.32]那这个比喻有什么特殊的地方呢？ [25:24.54]这个观点其实就是充分承认了人的本性。 [25:27.99]你看以往我们熟悉的表述， [25:30.02]不是我们是皮球， [25:31.20]而是我们是螺丝钉， [25:33.09]我们就是为了集体准备的， [25:34.95]我只能根据集体的需要来被挑选和使用。 [25:38.67]但是现在我们看来， [25:40.08]要有一个繁荣的社会， [25:41.61]恰恰需要的是一个自由的市场， [25:44.10]恰恰需要每个个体都能自由的表达自己的天性， [25:47.70]都要变成一个满满的球。 [25:50.32]这就需要我们在底层认知上承认我们都是自私的。 [25:54.95]皮球经济学就是要尊重每个人的选择， [25:58.43]从而在整体上更优化整个社会资源。 [26:02.99]好， [26:03.29]那最后我们来回顾一下这本书的内容。 [26:05.63]首先， [26:06.17]通过均衡分析和激励分析， [26:08.39]我们理解了饭店收开瓶费的行为动机， [26:12.02]并且认识到收取开瓶费是对顾客和经营者都有利的行为。 [26:17.14]其次， [26:17.62]我们用激励分析和信息风险分析这两种工具推断出了遏制假球的最有效的方法应该是鼓励博彩的公开化和合法化。 [26:28.19]最后， [26:28.67]通过资源识别， [26:29.77]我们知道了号贩子们赚到的钱其实是从医疗资源被耗散的价值里面挖掘出来的。 [26:36.35]所以说， [26:36.91]清理号贩子不会使挂号变得更容易。 [26:40.19]挂号难的真正原因其实是一个经济学和社会学混杂在一起的问题。 [26:45.84]好， [26:46.39]以上就是今天的全部内容， [26:48.28]给你准备好的笔记本， [26:49.65]文字就在音频下方的文稿里， [26:52.09]只是2017年每天听本书给你解读的第188本书， [26:56.68]恭喜你， [26:57.52]又听完了一本书。
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[00:00.00]90听音乐网 www.90T8.com[00:00.14]你好，
[00:00.81]欢迎你每天听本书，
[00:02.28]今天要说的书名叫自私的皮球，
[00:05.55]这是一本经济学，
[00:06.69]读以往我们看到的那些经济学的著作，
[00:09.98]比如说像经济学通识，
[00:11.82]还有经济解释这种，
[00:13.38]通过书名就知道是讲经济学的，
[00:15.90]但是这本书名却丝毫看不出跟经济学有什么关系。
[00:19.59]那作者为什么要起这么个名字呢？
[00:21.93]其实书名里的这个皮球有特殊的指代，
[00:25.08]具体是什么，
[00:25.92]我们先卖个关子，
[00:26.96]等到最后我再给你解释。
[00:29.10]这本书大概37万字，
[00:30.78]我会用大概27分钟的时间给你说说这本书里的精髓。
[00:35.61]在这本书里，
[00:36.44]作者想要告诉我们的是，
[00:37.95]如果我们用经济学的思维去理解和认识发生在我们身边的那些社会行为，
[00:43.56]那我们将得到很多颠覆性的认知。
[00:47.40]在我们得到的专栏里面，
[00:48.84]有一个刀刀位，
[00:49.85]他有一个著名的口头禅，
[00:51.71]就是科学是我评判的唯一标准。
[00:54.88]同样，
[00:55.36]自私的皮球这本书里，
[00:56.71]他提到的每一个事件，
[00:58.16]作者也都只有一个评判标准，
[01:00.44]就是经济学。
[01:02.75]作者在书里面打了一个比方来说明经济学家是怎么做出评判的。
[01:07.58]作者说，
[01:08.20]假如有两位医生，
[01:09.46]一位是保健医生，
[01:10.82]另外一位是牙医。
[01:12.65]一个保健医生在看病的时候，
[01:14.60]他需要全面了解一个患者的身体特质、
[01:17.78]健康营养情况，
[01:19.16]还有有没有病史等等，
[01:21.11]所以他看问题的时候必须对每一个细节都深入分析。
[01:25.46]而那些评论家要做的事儿就有点类似于保健医生。
[01:29.36]但是经济学家就有点儿像牙医。
[01:32.36]牙医的任务非常简单明确，
[01:34.46]就是负责找出那颗出问题的牙，
[01:37.37]然后用钳子和各种工具把它拔掉或者补好就行了。
[01:42.20]而在这本书里，
[01:43.28]作者的工作跟牙医一样，
[01:45.26]找出不同问题里面属于经济学范畴的那部分，
[01:48.86]并且用经济学工作箱里的4种工具来分析人们的各种行为。
[01:53.81]最后给出一个。
[01:55.14]经济学上的解释。
[01:57.19]而作者说的这4种经济学的分析工具分别是均衡分析、
[02:01.99]激励分析、
[02:03.04]信息与风险分析，
[02:04.60]还有资源识别。
[02:06.88]整本书里面介绍的所有社会行为都将借助这4种工具进行分析，
[02:11.56]并且展开推论，
[02:13.24]从而得到一个符合经济学原理的颠覆我们常识的认知。
[02:18.42]这本书作者的名字叫辉格，
[02:20.38]他是清华大学经济管理学院毕业的。
[02:23.17]他曾经被中国最大的商业报纸媒体21世纪经济报道聘为专栏作者，
[02:29.08]他也是牛博网的经济学的牛博作者之一。
[02:33.06]好，
[02:33.63]上面给你说完了这本书的基本情况和作者概况，
[02:37.36]接下来我就从这本书里挑选出三个最有话题性的社会问题来给你转述一下作者的观点，
[02:44.38]还有就是怎么用经济学工具箱里的四种工具来具体分析人们的行为。
[02:50.83]好，
[02:51.13]这三个社会问题分别是，
[02:53.08]第一，
[02:53.80]饭店收开瓶费合理吗？
[02:56.38]第二，
[02:56.95]打击赌球会遏制假球事件的发生吗？
[03:00.49]第三，
[03:01.06]如果我们清理号贩子，
[03:02.74]那挂号就会变得容易了吗？
[03:05.71]好，
[03:06.00]听完上面这三个问题，
[03:07.75]相信你肯定有了自己的答案。
[03:10.09]但是我先给你提个醒，
[03:11.68]这本书里的观点将和我们一般人的直觉不太一样。
[03:15.78]好，
[03:16.12]我们先来从第一个问题说起，
[03:18.13]就是饭店收开瓶费合理吗？
[03:21.91]我们跟朋友出去吃饭，
[03:23.25]很多时候是要喝酒的，
[03:24.64]我们都知道餐馆里卖的酒比超市贵很多，
[03:27.64]所以有人就自带酒水，
[03:29.20]但是餐馆一般要收30%的开病费，
[03:32.50]很多人就不理解，
[03:33.54]认为这是霸王条款，
[03:35.02]有一些饭店甚至把这个规定直接贴在墙上了，
[03:38.19]用来提示消费者。
[03:39.79]但是很让我们消费者壮胆的是，
[03:42.04]在最新的消费者权益保护法里面明确提到了饭馆的经营者不得以类似开瓶费等名义强制顾客消费，
[03:50.26]你看连类似的开瓶费都不行了，
[03:52.87]但是我们就是发现在实际情况里，
[03:55.15]他们还是收这个钱啊，
[03:56.94]我们有时候也为了面子嘛，
[03:58.74]不得不交这个钱，
[04:00.01]弄得我们心情很不好。
[04:01.69]好，
[04:02.17]那现在问题来了，
[04:03.40]饭店收开瓶费合理吗？
[04:06.40]当然，
[04:06.88]这个合理性我们是要抛开所有的法律和道德这些因素，
[04:10.60]只是从经济学的角度来分析。
[04:13.18]一般的观点都认为饭店是为了赚更多的利润。
[04:16.08]所以把酒水的价格提的很高，
[04:18.34]有的酒水的售价甚至是超市的两到三倍，
[04:21.64]而如果酒店允许消费者自带酒水的话，
[04:24.28]那他们就会损失掉这部分利润，
[04:26.47]说白了就是他们少赚了。
[04:28.75]这种观点听上去说的很对，
[04:30.67]但实际上是有问题的，
[04:32.68]因为这种思维方式他只是考虑到了饭店经营者和消费者之间的博弈关系，
[04:38.83]但是忽略了另外一个博弈，
[04:40.84]就是饭店的经营者和经营者之间的竞争关系。
[04:45.18]而说到这儿呢，
[04:46.06]我们就要用到经济学工具箱里面的4个工具中的第一种叫均衡分析。
[04:51.97]均衡就好像是经济学里的一种普遍的真理，
[04:55.12]它反映了供需关系和价格波动达到稳定时候的状态。
[04:59.62]比如说如果一个行业非趁赚钱，
[05:02.05]那一定会吸引大批的新的参与者来到这个行业竞争，
[05:05.92]结果就是把价格和利润拉到均衡点。
[05:09.82]而其实餐饮行业它是一个进门门槛低，
[05:12.88]竞争又非常激烈的行业，
[05:15.10]就算是饭店卖很贵的酒水，
[05:17.14]赚出来的利润也肯定会因为大量竞争者的加入而达到价格的均衡点。
[05:23.11]所以说我们看到的饭店的酒水价格实际上已经是均衡价格了。
[05:28.90]也就是说，
[05:29.58]我们可以做这么一个假设，
[05:31.02]就是在历史上的某一个时期，
[05:33.22]餐厅曾经有那么一瞬间是暴利行业，
[05:36.25]但是一定会有大量的从业人员涌进来，
[05:38.88]把这个利润率降下来，
[05:40.35]然后大家进入拼实力、
[05:42.15]拼服务的状态，
[05:43.63]所以说你别光盯着酒水。
[05:45.48]给他多赚的那一点，
[05:46.81]其实总账算下来，
[05:48.40]餐馆老板已经几乎没有什么利润了。
[05:51.13]但是有人可能会说，
[05:52.36]那不对呀，
[05:53.32]餐厅里卖的酒水明明就贵了那么多，
[05:55.96]那那部分钱去哪儿了呢？
[05:57.60]你怎么能说没有利润呢？
[05:59.47]其实卖贵酒水的那部分利润是贴补到饭菜的价格里去了，
[06:04.69]而之所以要贴补到饭菜里，
[06:06.52]是因为饭店的经营者们普遍采用了一种叫做结构化定价的策略，
[06:11.86]通俗的说就是把饭菜的价格压低，
[06:14.74]而提高酒水的价格。
[06:16.90]如果允许消费者自带酒水，
[06:18.96]而且还不让收开瓶费的话，
[06:20.98]那餐馆是要亏钱的。
[06:23.47]听到这儿，
[06:24.01]你可能会继续问，
[06:25.21]那餐馆为什么要用结构化定价的策略故意把饭菜的价格压低呢？
[06:30.22]好理解这个行为，
[06:31.62]我们就需要用到经济学工具箱里的第二种工具，
[06:35.08]就是激励分析。
[06:37.14]激励分析也叫成本收益分析，
[06:39.85]意思是说做一件事的收益和代价决定了人们的行为，
[06:44.89]收益越高或者代价越低的事越能驱使人们的行为。
[06:49.27]我们来看看激励分析是怎么解释餐馆的这个策略的。
[06:53.58]从消费者的角度来看，
[06:55.20]我们出去吃饭最在乎的其实就是菜品，
[06:58.36]那如果在用餐环境和菜品质量都差不多的情况下，
[07:02.44]那饭菜的价格就成了我们选择的重要因素。
[07:06.37]所以说，
[07:06.88]我们经常能看到一些餐馆以打折或者推出特价菜的形式来激励消费者。
[07:13.12]餐馆的如意算盘是这样的，
[07:14.86]只要能用激励招揽来更多的客人，
[07:17.44]就有机会创造更多的利润。
[07:20.10]说白了就是先用很低的饭菜的价格把你吸引过来再说，
[07:25.15]等你坐下来吃饭之后呢，
[07:26.68]真正赚你钱的其实是靠酒水，
[07:29.59]毕竟我们在吃饭的时候没有那么理性嘛，
[07:32.37]有时候吃饭高兴了，
[07:33.70]或者说请客要面子，
[07:35.25]就经常在饭店直接点酒，
[07:37.60]也正是因为有人发现了餐馆里的酒卖的比超市贵这么多，
[07:41.58]才有人想出了自带酒水这一招，
[07:44.02]而饭店收的开瓶费其实也是无奈的应对消费者的这个举措的好。
[07:49.84]当我们明白了这种激励定价的策略，
[07:52.42]我们或许可以简单的推论一下，
[07:54.85]如果现在允许自带酒水，
[07:56.92]同时硬是禁止收开病费，
[07:59.35]那餐馆只有一个办法，
[08:01.06]就是提高菜价呀，
[08:02.92]因为羊毛出在羊身上，
[08:04.86]这是它唯一的选择。
[08:06.49]那这么一来，
[08:07.26]本来一直在生效的低菜价的激励策略就失效了，
[08:11.05]那有一部分顾客就不去吃饭了，
[08:13.63]但是这时候这个餐馆的房租、
[08:16.12]水电和人工这些费用是一个都没少的。
[08:19.12]所以说在短期之内。
[08:20.34]这个餐厅只能再提高菜价，
[08:22.81]把这部分没赚到的钱得赚出来啊，
[08:25.48]所以说菜价还会变高，
[08:28.03]作为消费者，
[08:29.02]我们是不愿意看到这样的情况的。
[08:31.60]所以说从经济学的角度来分析，
[08:34.03]餐馆收开瓶费的行为是合理的，
[08:37.00]也是对于顾客和经营者都有利的行为。
[08:40.54]好，
[08:41.14]那我们就通过均衡分析和激励分析这两个经济学工具理解了第一个颠覆我们常识的问题，
[08:48.11]下面我们来说一个更有意思的问题，
[08:50.66]就是打击赌球会遏制假球事件的发生吗？
[08:55.58]如果说你是一个球迷，
[08:57.01]你肯定对假球这个词不会陌生，
[08:59.36]就算你不是球迷，
[09:00.59]相信你也能从几年前中国足坛沸沸扬扬的打假打黑行动里听到过这个词。
[09:06.56]所谓踢假球，
[09:07.54]一般指的是球员、
[09:09.02]教练或者裁判这些比赛的实际参与者，
[09:12.32]他们通过收取金钱贿赂的方式不好好踢比赛，
[09:15.86]从而影响比赛客观结果的行为。
[09:18.77]至于为什么是不好好踢，
[09:20.29]这个好理解就是你让他进一个球，
[09:22.67]他可能真是做不到，
[09:23.90]但是你让他漏一个球，
[09:25.49]这是很简单的。
[09:26.78]比如说赌球集团一般收买的人就是守门员和后卫，
[09:30.35]他们在场上是不是真努力了，
[09:32.39]那真是很难看出来的，
[09:33.98]那他们就事先说好，
[09:35.24]只要对方赢了，
[09:36.41]那这些人就能拿到之前答应给他们的报酬，
[09:39.77]那他们为什么愿意收？
[09:41.02]钱而不要名誉呢？
[09:42.68]我们再用一次激励分析工具就能算得很明白。
[09:46.19]一般来说，
[09:46.96]国内的足球俱乐部年收入几亿人民币就已经相当不错了，
[09:50.92]有的还是亏损的状态，
[09:52.49]而赌球的市场规模高达上百亿，
[09:55.67]所以对于一场普通的比赛来说，
[09:57.71]俱乐部能开出的赢球的奖金普遍在100万元左右，
[10:02.03]分摊到具体的球员和教练身上，
[10:04.27]那就只有几万块。
[10:05.75]但是赌球公司给出的报酬少的是几十万，
[10:09.22]多的是上百万，
[10:10.76]那这个账谁都能算明白吧？
[10:13.43]好，
[10:13.75]那现在我们的问题是，
[10:15.23]你认为打击赌球能遏制假球的发生吗？
[10:19.28]理论上来说，
[10:20.58]打击赌球肯定是有效果的，
[10:22.50]因为球员的反面激励没有了，
[10:24.96]那当然就没有动机踢假球了。
[10:27.42]但是作者的观点认为，
[10:29.07]打击赌球是不可能从根本上遏制假球事件发生的，
[10:33.81]因为足球是一项具有高度不确定性，
[10:36.72]而且关注人数众多的运动。
[10:39.51]从历史和各国的经验上来看，
[10:41.64]只要有足球，
[10:42.93]赌球就是没有办法遏制的。
[10:45.72]那这是为什么呢？
[10:47.19]下面我们就要用到经济学工具箱里的第三种工具，
[10:51.00]信息和风险分析。
[10:53.76]在很多交易的行为里面，
[10:55.37]我们往往会忽略信息的成本。
[10:57.90]有些信息是非常确定的，
[10:59.72]可以通过金钱来体现它的价值。
[11:02.37]比如说一份精准的行业研究报告，
[11:05.22]如果你花钱买了这份信息之后，
[11:07.61]就能帮助你对一个行业做出准确的判断，
[11:10.65]如果你背后又有资金的话，
[11:12.36]那你就能在投资行为里获得价值回报。
[11:15.99]但是还有一些信息是，
[11:17.66]我们无论如何也没有办法实现。
[11:19.76]编制到的，
[11:20.61]比如说一个种西瓜的农民，
[11:22.80]他今年种下的西瓜种子能产出多少斤西瓜，
[11:26.04]还有今年的西瓜能卖多少钱，
[11:28.74]这个是一个非常不确定的信息，
[11:30.63]这就是我们常说的风险，
[11:33.09]那跟确定的信息一样，
[11:34.86]风险这类信息实际上也是有成本的，
[11:37.83]只不过它的价值是要通过设立赌局来体现。
[11:42.08]好，
[11:42.53]为了说明赌局怎么体现风险的价值，
[11:45.08]我们来举个例子，
[11:46.35]比如说你现在就是那个种西瓜的农民，
[11:49.11]这天你正要播种，
[11:50.27]种西瓜的时候，
[11:51.12]来了一个人对你说，
[11:52.68]哎呀，
[11:53.07]今年可是不是一个好年呐，
[11:54.87]是厄尼诺年，
[11:56.34]所以说雨水会很大，
[11:57.93]而西瓜又是耐旱的，
[11:59.39]所以说它会影响你今年的收成。
[12:01.89]我现在啊，
[12:02.67]劝你少种点，
[12:04.11]那如果你是个瓜农，
[12:05.27]这时候你一听就很担心呢，
[12:07.17]但这时候又走过来一个人说，
[12:09.20]哎，
[12:09.41]别听他的，
[12:10.17]今年夏天将是历史上最热的一年，
[12:12.89]所以说吃西瓜的人会很多，
[12:15.03]所以说西瓜能卖上价，
[12:16.80]你应该多种点西瓜。
[12:18.84]好，
[12:19.11]请注意，
[12:19.68]天气热和雨水多这两个事情它不是矛盾的，
[12:23.07]换句话说，
[12:23.82]他们俩说的都可能是对的，
[12:25.92]唯一不确定的就是这两个因素对冲下来，
[12:29.06]谁强谁弱，
[12:30.51]那这时候你作为一个瓜农可能有点没主心骨了，
[12:34.14]这个时候瓜农们其实就需要一个金融工具，
[12:37.92]咱们再说的学术一点，
[12:39.29]就是这个瓜农要为自己种西瓜的风险。
[12:42.38]定价，
[12:43.50]而设立一个赌局就是给风险定价的方式。
[12:48.03]赌局这个词一出现，
[12:49.38]我们就感觉它是个坏东西，
[12:51.06]但是我们一起来看下面这个定义啊，
[12:53.63]下面这句话说的有点绕，
[12:55.13]我慢慢说哈，
[12:56.73]设立赌局这个行为是人类目前已经发现的收集人们对不确定信息的真实而且负责任的看法的唯一的有效手段。
[13:07.26]如果定义你没听明白，
[13:08.86]咱们继续说例子，
[13:10.45]假设这个时候我们在西瓜田旁边开一个赌局，
[13:14.08]那赌博的标的物就是今年的西瓜价格是会涨还是降好？
[13:19.59]那刚才那些说西瓜是涨是跌的人，
[13:22.42]你们也别来嘴把式了，
[13:23.88]现在你们就带着钱到这个赌局上来下注，
[13:27.73]请注意，
[13:28.36]只有他拿自己的钱真金白银的下注，
[13:31.60]才是他对未来认真而且负责任的看法，
[13:35.05]因为每个人都要对自己的钱负责嘛，
[13:37.90]等到下注结束的时候啊，
[13:39.63]用行话说，
[13:40.48]等到买定离手的时候，
[13:42.58]根据两边人下注的多少，
[13:44.49]一定会算出一个赔率来。
[13:46.66]好，
[13:46.86]说到这儿，
[13:47.34]我们顺便说一句，
[13:48.42]我们经常听哪个队踢哪个队赔率是多少，
[13:51.82]这个赔率不是人拍脑门定出来的，
[13:54.19]他是根据两边下注的人数算出来的，
[13:57.04]所以说在世界杯上，
[13:58.35]巴西对朝鲜那个赔率是由全世界的全体球迷一起定下来的，
[14:03.31]而这个时候最后呈现出的赔率就是风险价值量。
[14:07.62]强化的结果好，
[14:09.55]当所有人都下注结束的时候，
[14:11.47]刚才那个没主心骨的瓜农再看一看下注的赔率，
[14:15.82]他就能大概知道今年要种多少西瓜了。
[14:18.85]因为如果他发现只有一个人说厄尔尼诺现象，
[14:21.93]而所有的人都认为西瓜明年会卖得好，
[14:24.85]那这时候如果我是一个求稳妥的瓜农，
[14:27.52]那我今年就种西瓜。
[14:30.04]所以你看这个时候风险就是以一个非常明确的数字摆在你面前的，
[14:35.19]是赌局把风险给量化了。
[14:38.68]但是这个时候如果这个瓜农脑子他够聪明的话，
[14:42.13]他一定会做出一个决定，
[14:43.90]就是那我干脆就不种西瓜了，
[14:46.59]种西瓜这东西风险太大了，
[14:48.64]那我干脆就在咱们西瓜村的村头开一个赌局好了，
[14:52.30]然后让大家都来下种西瓜，
[14:54.37]我就收点手续费，
[14:55.84]这个不是无本万利吗？
[14:57.40]完全不受天气因素和其他什么因素的影响啊。
[15:01.04]你看这个就是赌局的意义，
[15:03.69]就是它的收益是稳定的，
[15:06.90]那这个时候我们回头再来看足球，
[15:09.63]其实你会发现足球的不可控性跟种西瓜是类似的，
[15:14.07]你想啊，
[15:14.70]踢一场球有民主问题，
[15:16.55]有国家政治问题，
[15:17.85]还有球员之间的恩怨，
[15:19.38]还有主场优势，
[15:20.40]还有谁突然得病了，
[15:21.71]谁脚受伤了，
[15:22.89]那既然这些信息都是这么不可控，
[15:25.29]那一个对自己负责任的资金一定会进入赌局，
[15:28.98]而不是去赌一场球。
[15:30.99]所以说这么分析下来，
[15:32.51]我们首先找到了赌局存在的合理性，
[15:36.12]那接下来我们要回答刚才的那个问题，
[15:38.82]就是进赌真的能遏制假球发生吗？
[15:42.30]恐怕是恰恰相反，
[15:43.89]正确的引导足球博彩才有可能避免假球。
[15:48.27]下面我给你简单推论一下，
[15:50.25]现在假设我们有一个非常繁盛的博彩业，
[15:53.49]那我们就可以从球迷的投注额里面提取固定比例的奖金，
[15:57.90]直接支付给双方的俱乐部啊。
[15:59.88]那球员和教练。
[16:01.34]他们就能拿到更多的薪酬了，
[16:03.45]那这么一来，
[16:04.26]球队就能通过努力争取比赛胜利的方式吸引球迷来投注自己的球队，
[16:10.41]而大家投注的比例越高，
[16:12.21]球员获得正面激励的奖金也就越高，
[16:15.18]那这时候他就会看不上博彩公司拿的那点贿赂了。
[16:18.84]所以说球员踢假球的可能性大大降低了。
[16:22.68]在欧洲有很多知名的博彩公司就已经以球队赞助商或者是大股东的身份参与到俱乐部的运营里面，
[16:30.27]这个其实就是一种增加球员正面激励的方式，
[16:34.35]而背后的逻辑还是因为如果有人打假球的话，
[16:37.62]这些博彩公司的经济损失会变得更大。
[16:41.13]所以说只有当球员、
[16:42.89]博彩公司和球迷的利益联系在一起的时候，
[16:46.44]才有可能真正营造出一个良好的比赛环境。
[16:50.73]所以说赌球是禁止不了的，
[16:52.92]越禁止球赛就越黑，
[16:54.78]越开放，
[16:55.59]才有可能看到真正的比赛。
[16:58.50]好，
[16:58.79]那咱们来总结一下，
[17:00.00]通过激励分析。
[17:01.38]和信息与风险分析这两个工具，
[17:03.93]我们理解了赌球的本质，
[17:05.92]我们知道了该怎么样才能遏制打假球。
[17:09.28]下面我们来说第三个问题，
[17:11.05]就是清理号贩子，
[17:12.70]挂号就会变得容易吗？
[17:15.25]有过在大城市医院看病经历的人，
[17:17.65]一定对号贩子这类人是又爱又恨，
[17:20.51]恨是因为你可能辛辛苦苦排了那么长时间的队，
[17:23.70]到最后还是没挂上号，
[17:25.51]所以你会痛斥这些号贩子抢走了稀缺的看病资源。
[17:29.62]而另一方面，
[17:30.52]当你真的需要某一个专家给你看病的时候，
[17:33.28]你又不得不从这帮讨厌的号贩子手里买号。
[17:36.76]但幸运的是，
[17:37.66]医院和有关部门已经加大了对号贩子的惩治力度，
[17:41.26]一些医院甚至协调公安部门共同铲除那些长期聚集在那儿的号贩子。
[17:47.02]但是我们要问的是，
[17:48.73]清理了号贩子，
[17:49.89]医院挂号就变得容易了吗？
[17:52.27]显然，
[17:52.75]要搞明白这个问题，
[17:54.01]我们得先知道号贩子究竟是做什么的，
[17:57.07]还有，
[17:57.54]他们为什么能从这个行为里赚到钱呢？
[18:00.64]一般的观点可能会认为，
[18:02.60]号贩子跟那些倒买倒卖的商人，
[18:04.96]他们做的事情是一样的，
[18:06.50]赚的是号源的价值好，
[18:08.65]也就是有限的那些挂号。
[18:10.85]这是因为卫生部门对于医院的挂号的价格实施严格的管制，
[18:15.35]所以咱们老百姓才能用几块钱就挂号看病，
[18:18.59]所以说这些号源的价值实际上是被低估了，
[18:22.58]而号贩子们赚的就是这个差值的利润好。
[18:26.11]这个可能是大家普遍的观点，
[18:28.31]但是如果用我们之前说过的均衡分析工具去思考的话，
[18:32.42]我们就会发现这个观点是有问题的。
[18:35.39]均衡分析告诉我们，
[18:36.77]哪里有利润，
[18:37.75]哪里就会吸引竞争者来拉低利润，
[18:40.46]从而达到平衡。
[18:41.75]但是实际情况是，
[18:43.25]无论有多少号贩子参与进来，
[18:45.47]这个利润依然是存在的。
[18:47.75]所以说，
[18:48.32]号贩子赚的是号源的价值，
[18:50.68]这个观点就解释不通了。
[18:52.73]而这本书认为，
[18:53.87]号贩子赚的钱不是耗源的价值，
[18:56.45]而是稀缺资源租金的一部分。
[18:59.72]那稀缺资源租金是什么呢？
[19:02.22]为了理解这个概念，
[19:03.44]我们就要用到4种经济分析工具的最后一种就是资源识别。
[19:09.36]资源识别就是说每一种赚钱的行为本质上都是找到了一种能够产生收入的资源，
[19:15.93]而使用这种资源是要交付租金的，
[19:18.81]比如说你的工资吧，
[19:20.37]实际上就是老板租用你劳动力的租金，
[19:23.79]而你做理财产生的利息实际上是银行付给你的现金的租金。
[19:29.10]那么好，
[19:29.66]现在大医院里面的好大夫，
[19:31.94]他们是一种非常稀缺的资源呢？
[19:34.29]那原本这种稀缺资源产生的所有的租金应该全部分配给医生和医院所提供的服务，
[19:41.58]但是因为有关部门对医院挂号价格的严格的控制，
[19:45.45]这部分原来价值很高的租金没有办法全部变现，
[19:50.13]所以造成的结果就是现在租金里的一部分价值以排队的形式被耗散了。
[19:56.55]那为什么说耗散了呢？
[19:58.17]因为没有人在排队的。
[20:00.02]过程里获得利益，
[20:01.62]这部分价值就是白白损失掉了，
[20:04.35]而好贩子们干的事儿，
[20:05.82]本质上就是从这些被耗散的租金里面挖掘出一点点价值来。
[20:11.28]所以说，
[20:11.81]从某种角度来说，
[20:13.08]这些号贩子其实跟捡破烂的拾荒者是有点像的，
[20:16.95]就是一种有价值的东西被白白扔掉了，
[20:20.25]而他们的经济作用就是充分挖掘这个被抛弃的价值。
[20:25.05]所以说，
[20:25.64]通过资源识别的分析，
[20:27.26]我们知道了，
[20:28.23]号贩子们赚到的钱实际上是那些好大夫和好医生们他们本来享受到的高租金的一小部分。
[20:36.48]所以说，
[20:37.05]就算把号贩子清理走了，
[20:38.99]但是排队的队伍还一定会在那儿，
[20:41.67]因为被耗散的价值还在那儿啊。
[20:44.49]号贩子不来瓜分这些租金，
[20:46.44]肯定会有别人来利用的。
[20:48.51]就像你在垃圾场扔了一个有价值的东西，
[20:51.27]一定会有人捡是一样的，
[20:53.46]那谁会捡呢？
[20:54.51]这个我们很熟悉啊，
[20:55.74]比如说医院里面维护排队秩序的安保人员啊。
[20:59.10]当然由于他们的。
[21:00.06]身份原因，
[21:00.73]他们是不能去排号的，
[21:02.11]但是他们也可以用其他的方式挖掘一点点租金出来，
[21:06.31]比如说在旁边摆一个小摊儿，
[21:08.32]比如说私底下给熬夜排队的人出租一张破旧的行军床啊，
[21:12.88]然后收一晚上20块钱的租金，
[21:14.95]或者说10块钱租给你一把小椅子之类的，
[21:18.88]哎呀，
[21:19.36]所以说只要这部分资源的租金还在那儿，
[21:22.39]就会有人想各种办法利用它。
[21:25.06]所以说清理号贩子并不能对挂号难这件事情产生本质的影响，
[21:30.28]该难还是会难的。
[21:32.53]而要真正缓解这个问题，
[21:34.33]恰恰不是围追堵截，
[21:36.01]而是通过经济学上的方法来疏导这个事情。
[21:39.61]这就有点像我们熟悉的大禹治水的故事，
[21:42.46]就是你要治水不能靠堵啊，
[21:45.10]而要疏通啊。
[21:46.81]那有两个办法可以缓解挂号难的问题，
[21:49.51]第一个就是切实提高医生的收入，
[21:52.78]这个就非常直接，
[21:53.98]因为这个钱本来就是医生该赚到的，
[21:56.88]这就是他们劳动力的租金呐。
[21:59.18]我们现在去医院可以看到医生要看几十号甚至上百号病人，
[22:03.63]但是挂号费只有几块钱，
[22:05.61]这个对于医生的工作强度和工作的重要性来说实在太少了，
[22:09.99]而且现在就有医院在这么做呀，
[22:12.24]他们就设立了特需门诊，
[22:13.91]挂号费就是200块钱，
[22:15.35]300块钱，
[22:16.44]就是我们必须承认一点，
[22:18.27]大夫也是要赚钱的，
[22:20.01]而且人这东西，
[22:21.15]不管他是不是大夫，
[22:22.44]有钱一定是有动力的。
[22:24.58]好，
[22:24.97]这是第一点增加医生收入，
[22:27.17]第二点就是允许一些提供简单劳动服务的软件的存在，
[22:32.09]我们知道像在北上广深这些大城市，
[22:34.76]就有像闪送啊，
[22:36.41]悠悠跑腿这类软件，
[22:38.42]就是花20块钱，
[22:39.59]然后你帮我办一个，
[22:40.82]呃，
[22:41.08]相对来说比较低端的事情，
[22:42.67]比如说排队，
[22:43.48]比如说送一个东西，
[22:45.05]那这些软件为什么能存在？
[22:47.30]本质上这就是因为人和人之间的单位时间收益是有差别的，
[22:52.52]比如说马云的一个小时，
[22:54.20]它可能谈成一笔十亿的买卖，
[22:56.39]但是如果马云去医院排队啊，
[22:58.52]假设他愿意排队的话，
[22:59.93]那一个小时马云只能往前走50米，
[23:03.02]那这个就是对社会资源的浪费呀，
[23:05.24]马云的时间应该去创业呀，
[23:07.01]比如说完成一个医学领域的突破，
[23:09.26]那不就造福全人类了吗？
[23:11.24]同时让一个时间收益相对低的人去替马云排队，
[23:15.83]这个就叫社会资源的优化分配啊，
[23:18.53]而其实现在很多医院门口号贩子干的事儿，
[23:22.01]还真就是这样的事儿。
[23:23.99]绝大多数的。
[23:24.88]好贩子都是起早贪黑挣一份辛苦钱的人，
[23:27.98]他们也认这个账，
[23:29.14]就是我没有什么技能，
[23:30.59]而且我也没钱，
[23:31.73]但是我现在站两个小时，
[23:33.38]我就能赚到200块钱呢，
[23:35.15]这就是我的价值，
[23:36.34]我赚这钱挺高兴的。
[23:38.12]那为什么说骗子肯定不是主力，
[23:40.52]因为好贩子之间是有约束的，
[23:43.01]就是如果你老在这个医院骗人，
[23:45.32]那我们这些正经号贩子是会驱逐你的，
[23:48.17]因为你会砸了我们赚辛苦钱的饭碗呐。
[23:51.50]所以说，
[23:52.05]对于好贩子的行为，
[23:53.52]我们顶多就只能说他们把被意志的耗散价值发现并且取走了，
[23:59.16]而且他们为一些有代为排队需求的人提供了这种服务。
[24:04.14]而挂号难的真正问题，
[24:06.16]其实不是道德问题，
[24:07.57]也不是法治问题，
[24:08.89]而是经济学和社会学一个混杂的问题。
[24:13.24]好，
[24:13.49]说到这儿，
[24:14.13]自私的皮球这本书就说完了，
[24:16.03]上面就是我认为最值得分享的3个问题。
[24:19.42]好，
[24:19.75]最后我们来回答一下，
[24:21.15]最开始留的那个扣子，
[24:22.81]就是这本书的书名，
[24:24.25]自私的皮球到底是什么意思呢？
[24:27.25]其实这个皮球指的就是我们人类在中文里面也有皮囊这个说法，
[24:32.83]所以说作者把人类形容成皮球是有基础的啊，
[24:36.28]起码材质是一样的。
[24:37.93]但你可能会奇怪，
[24:39.10]皮球是圆的，
[24:40.18]我们的身体也不是圆的呀。
[24:41.92]这是因为从经济学的角度来看，
[24:44.07]我们每一个人都像是一个圆形的有弹性的皮球，
[24:48.10]这是因为一条经济学的原则，
[24:50.29]就是任何人都在谋求自身利益的最大化。
[24:54.22]就像一个皮球，
[24:55.16]如果能让它表达天性的话，
[24:57.32]它一定要胀满整个球形的空间，
[24:59.90]这个就是谋求自身利益的最大化。
[25:02.99]但是皮球的外部条件不总是允许它胀满，
[25:06.08]比如说有的东西被挡住了，
[25:07.88]或者被压住了，
[25:08.93]那皮球就只能瘪进去一块，
[25:11.12]也就是说皮球啊，
[25:12.64]也就是我们人类是能根据具体的情况改变自身的需求的。
[25:17.42]所以说为什么是皮球而不是一个钢球？
[25:20.42]那听到这儿你可能会问说，
[25:22.32]那这个比喻有什么特殊的地方呢？
[25:24.54]这个观点其实就是充分承认了人的本性。
[25:27.99]你看以往我们熟悉的表述，
[25:30.02]不是我们是皮球，
[25:31.20]而是我们是螺丝钉，
[25:33.09]我们就是为了集体准备的，
[25:34.95]我只能根据集体的需要来被挑选和使用。
[25:38.67]但是现在我们看来，
[25:40.08]要有一个繁荣的社会，
[25:41.61]恰恰需要的是一个自由的市场，
[25:44.10]恰恰需要每个个体都能自由的表达自己的天性，
[25:47.70]都要变成一个满满的球。
[25:50.32]这就需要我们在底层认知上承认我们都是自私的。
[25:54.95]皮球经济学就是要尊重每个人的选择，
[25:58.43]从而在整体上更优化整个社会资源。
[26:02.99]好，
[26:03.29]那最后我们来回顾一下这本书的内容。
[26:05.63]首先，
[26:06.17]通过均衡分析和激励分析，
[26:08.39]我们理解了饭店收开瓶费的行为动机，
[26:12.02]并且认识到收取开瓶费是对顾客和经营者都有利的行为。
[26:17.14]其次，
[26:17.62]我们用激励分析和信息风险分析这两种工具推断出了遏制假球的最有效的方法应该是鼓励博彩的公开化和合法化。
[26:28.19]最后，
[26:28.67]通过资源识别，
[26:29.77]我们知道了号贩子们赚到的钱其实是从医疗资源被耗散的价值里面挖掘出来的。
[26:36.35]所以说，
[26:36.91]清理号贩子不会使挂号变得更容易。
[26:40.19]挂号难的真正原因其实是一个经济学和社会学混杂在一起的问题。
[26:45.84]好，
[26:46.39]以上就是今天的全部内容，
[26:48.28]给你准备好的笔记本，
[26:49.65]文字就在音频下方的文稿里，
[26:52.09]只是2017年每天听本书给你解读的第188本书，
[26:56.68]恭喜你，
[26:57.52]又听完了一本书。
