[00:00.00]90听音乐网 www.90T8.com [00:00.31]郑重声明 [00:01.15]本文的所有内容 [00:02.19]本人均负一切责任 [00:03.81]这篇内容可能会成为农夫山泉的公关对象 [00:06.27]因为比较尖锐 [00:07.35]建议各位茶客们先收藏 [00:08.83]免得找不到了 [00:09.81]说回正题 [00:10.47]这个瓜你吃了吗 [00:11.73]农夫山泉甚是被网友扒出他们宣传说自己的苏打聚泡水福岛县产 [00:16.29]对对对 桃 [00:17.27]但因为福岛的辐射原因 [00:18.67]然后官方马上回应说没有进入桃子 [00:21.19]态度还特别强硬 [00:22.61]网友们就不干了 [00:23.57]认为要么这是虚假宣传 [00:25.25]要么这是辐射水的搬运工 [00:27.23]但是你想过没 [00:28.33]为什么农夫山泉要涉足气泡水 [00:30.76]是的 急了呗 [00:32.04]气泡饮料最大玩家元气森林四年身价涨了四倍 [00:35.44]要知道农夫山泉一九九六年到二零零零年 [00:38.06]花了四年才确定自己要做自自然搬搬运工 [00:41.10]这时下是一比 [00:41.92]谁不急啊 [00:42.78]当然 [00:43.18]最重要的还不是这个 [00:44.72]而是尽管我们消费者有可能没有察觉到 [00:47.26]但是我们真的很容易受到营销影响 [00:49.68]去决定买谁和不买谁 [00:51.56]其中进到商店 [00:52.62]矿泉水的单价最低 [00:53.98]通常被摆到货架或者冰柜的最下方 [00:56.56]而单价高绝对利润空间大的产品 [00:59.04]譬如酸奶 [01:00.07]果味饮料和功能营样 [01:01.47]通常放在消费者不需要弯腰就能顺手拿到的位置 [01:04.33]这个小小的动作 [01:05.41]就能决定一家市值千亿公司的生死 [01:08.31]而我们今天呢 [01:09.29]就来扒清楚农夫山泉为啥豪赌气泡水 [01:12.39]又为什么会在气泡水上翻车 [01:14.25]hello [01:14.43]大家好 [01:14.79]我是有情有趣有知识杂源在瓶颈那么的老baby小螳螂 [01:18.81]我们都有可能栽在它的色香味上 [01:21.31]你想过没 [01:22.07]为什么是白桃 [01:23.59]是的 新鲜 多汁 [01:25.41]解渴 [01:26.07]女性是普通人对桃子的最多联想 [01:28.85]且不说这桃子来源福岛是不是真的 [01:31.34]我们必须先说明 [01:32.54]爱得货的补籍基本上是元气森林的功劳 [01:35.46]在元气森林卖爆的基础上 [01:36.98]白桃味就成了各大厂商的一个标配口味 [01:39.66]包括和合了旗下的啊哈 [01:40.94]小宇宙 [01:41.78]娃哈哈 达能 [01:42.78]脉动等都推出了相关口味的产品 [01:45.00]有很多款的产品都成了销售主力 [01:47.22]老司机农夫人先急急啊 [01:49.32]同学们 [01:49.70]别的产品了 [01:50.42]我这产品咋办呢 [01:51.64]研究研究吧 [01:52.62]这个中国人呢 [01:53.52]在吃喝上其实都讲究色香味 [01:55.98]先说味儿 [01:56.62]白桃味从饮料到电子烟都在出 [01:59.12]清新的甜 [02:00.23]又不像柑橘和柠檬那么酸 [02:02.11]是大家的第一印象 [02:03.39]也有同感吧 [02:04.31]哈哈 [02:04.81]这个味呢 [02:05.41]很讨巧 [02:06.33]因为都是水蜜桃浓缩汁 [02:08.17]但要营造这种清淡的口味 [02:09.71]还不能加太多 [02:10.79]不然就太浓了 [02:12.07]太浓好处是太香甜 [02:13.61]而副作用之大 [02:14.39]就会以为糖分肯定超标了 [02:16.37]所以他们只能做成不带甜的零糖零卡感 [02:19.25]农夫山泉在产品上真是做绝了 [02:21.33]而模仿维机酸林做到了极致 [02:23.23]都没加果汁 [02:24.15]加的是蜜桃食用香精 [02:25.87]没有果汁的果味饮料你们还买吗 [02:28.59]其次是色 [02:29.31]不知道你你们有没有意意所所 [02:31.28]白桃味味都是粉色 [02:32.94]这还有个充满幻想的名字 [02:34.50]叫做少女粉 [02:35.92]这样更以圈粉年轻女性 [02:37.98]也更能在社交媒题上出圈 [02:39.72]例如小红书上就有一大波关于白桃味气泡水 [02:42.64]利用白桃味气泡水自制饮料的笔记 [02:44.98]你想想 [02:45.64]夏天你去商店买到后 [02:47.14]一大盒下去 [02:48.00]爽不爽 [02:48.74]那肯定爽 [02:49.78]香不香 [02:50.48]那肯定香 [02:51.60]在心里有了香 [02:52.72]喝下去自然而然就更香 [02:54.84]色香味齐活了 [02:56.20]但为什么气泡水这东西就是受欢迎 [02:58.42]农夫山泉这么着急入场 [03:00.11]农夫山泉急了 [03:01.07]为什么急了 [03:02.01]我们拿矿泉水市场每年百分之五的增速和七泡水每年百分之二十的增速相比 [03:06.67]农夫山泉急了也很正常 [03:08.49]我们看看农夫山泉自己披露的消息 [03:10.65]二零二零年 [03:11.35]包装饮流水的产品全年收入为一百三十九点六六亿元 [03:14.65]在二零一九年下降百分之二点六 [03:16.91]在二零二零年总收入的百分之六十一 [03:19.31]果汁医疗产品的全年收入为十九点七七亿元 [03:22.31]在二零一九年下降百分之十四点五 [03:24.57]在二零二零年总收入的百分之八点七 [03:27.17]农夫山泉的利润就在今年全线下跌 [03:30.12]中间就有其他零糖零卡气泡水品牌不可磨灭的功劳 [03:33.96]想到这个 [03:34.38]气泡水高中低端都有 [03:36.36]高端的有巴黎水 [03:37.86]定价十九点九元 [03:39.40]低端的 嗯 [03:40.60]屈臣氏的气泡苏打水算不算 [03:42.70]定价四元一罐 [03:44.10]中间四到六元的价格段还有无数人盯着 [03:46.68]而且这是消费的主赛场 [03:48.56]但这里有个bug [03:50.32]气泡水对同行有很强的替代作用 [03:52.78]因为消费者买了这瓶气泡水后 [03:54.48]在接下来二十四小时内通常不会再购买 [03:56.92]再严重一点讲 [03:57.84]气泡水可能会在其他品种水也形成替带作用 [04:00.67]不服的糖可可以说说 [04:01.81]正常上班生活你在一天内会买几瓶水 [04:04.67]户外运动 [04:05.41]社交等特殊情况除外啊 [04:06.85]这是不是意味着 [04:07.79]农夫山泉必须做气泡水 [04:09.37]而且必须拿下 [04:10.81]虽说兔子急了咬人 [04:12.35]狗急了跳墙 [04:13.33]但起码还遵寻着动物本能 [04:15.31]农夫山泉就不要了 [04:16.57]这次出奇了 [04:17.59]昏招 [04:19.01]走 [04:20.36]话说回来 [04:21.28]农夫山泉这次犯错还是因为市场内卷太严重 [04:24.90]白桃味的气泡水太多了 [04:26.62]真不太容易除圈 [04:27.82]为了博除味 [04:28.66]只能把产地与口味联合起来退不黑 [04:31.42]日本福岛的白桃却是在核污染事件之前很出名 [04:34.72]农夫山泉的营销人员明显也和小螳螂一样是下了功夫的勘察 [04:38.42]江苏农林职业技术学院的两位学者找钱撰钱的日本淘产业进行启事一文当中介绍称 [04:44.88]冈山县是日本最早栽培陶的地方 [04:47.32]并先后巡问出了冈山岛生态 [04:49.32]九堡 [04:50.19]清水白桃和高羊海桃等国内外知名桃品种 [04:53.73]而在福岛 [04:54.57]福小为主灾品种之一 [04:56.17]因为还包括白凤和餐中岛白桃等 [04:58.89]他们一边想用早生 [05:00.47]清水 高羊 拂晓 [05:02.09]白凤这些朗朗上口让消费者记住 [05:05.05]一边又能和日本白桃产地产生联系 [05:07.75]真的是妙哇 [05:09.09]太哇塞了是不是 [05:10.53]我在想他们的营销人员当时因为找到这么好一个奇招 [05:13.67]是不是给自己佩服的五体投地 [05:16.09]都这么怪 [05:16.57]元气森林日系风营造的太好 [05:18.83]消费者看到不顺的兴望药水都不怎么买单了 [05:21.70]于是农夫山权想不跟随也得跟随 [05:24.28]不仅桃子跟随 [05:25.64]橘子也跟随 [05:27.40]没办法 [05:28.02]大家抄作业 [05:28.92]我也抄 [05:29.64]只是没想到 [05:30.36]这些消费者可能没被撩爆 [05:32.16]自己却爆了 [05:33.26]在不恰当时间用日本核危机地区的内容来做产品宣传 [05:37.10]错的 [05:37.64]都是错的 [05:38.76]用户不但不买单 [05:39.96]还当场开骂农夫山泉崇洋媚外 [05:42.48]当然 [05:42.88]农夫山泉翻车也不是第一次了 [05:44.80]穷被质疑买瓶子上市 [05:46.38]到被怡宝告上市包装出问题 [05:48.42]还是被某小学生指出英花错了 [05:50.77]不过处理的都还挺好的 [05:52.53]都说公关战神最擅长的就是把九仔的路走宽 [05:55.71]但这一次好像没有啥翻盘点 [05:57.75]现在这条产品线成了负面营销的案例 [06:00.05]产品在品牌的不懈努力下成了全负面的产品 [06:03.47]截止到发视频前 [06:04.57]产品已经开始全面清货 [06:06.53]回过头来看农夫山泉这次公关基本是负分 [06:09.41]凡是干过微信公关的人都知道 [06:11.19]最好的方法是实事求是 [06:12.77]先有腻后有你 [06:14.11]农夫山全真是明显没有你 [06:15.81]你们加上蜜官方号和超市海报上的描述 [06:18.37]如果加上了本产品属于风精味饮料 [06:20.92]无果肉产品添加 [06:22.18]是不是就能堵住一批人的嘴 [06:23.88]包括我 [06:24.36]小螳螂等 [06:25.08]而学假宣传 [06:25.80]通过这种方式变且误导消费者的这种事 [06:27.80]本本来问就就小小 [06:29.20]动不动就是公告强调法律法规没问题 [06:31.98]还要删除对农夫正确比字造成伤害的文装和评论论么 [06:35.44]做你就会引起反感 [06:37.02]一副我交税我龙头 [06:38.62]进而变成了居高临下的嘴脸 [06:40.40]把消费者好心提醒变成了蓄意伤害 [06:43.00]唉 伤心啊 [06:44.44]我是不是以后就要改个娃哈哈了 [06:46.36]想想跟消费者真是 [06:47.78]有你那么多 [06:48.74]你真能过来吗 [06:49.70]还就跟当年的海底捞学学 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[00:02.19]本人均负一切责任
[00:03.81]这篇内容可能会成为农夫山泉的公关对象
[00:06.27]因为比较尖锐
[00:07.35]建议各位茶客们先收藏
[00:08.83]免得找不到了
[00:09.81]说回正题
[00:10.47]这个瓜你吃了吗
[00:11.73]农夫山泉甚是被网友扒出他们宣传说自己的苏打聚泡水福岛县产
[00:16.29]对对对 桃
[00:17.27]但因为福岛的辐射原因
[00:18.67]然后官方马上回应说没有进入桃子
[00:21.19]态度还特别强硬
[00:22.61]网友们就不干了
[00:23.57]认为要么这是虚假宣传
[00:25.25]要么这是辐射水的搬运工
[00:27.23]但是你想过没
[00:28.33]为什么农夫山泉要涉足气泡水
[00:30.76]是的 急了呗
[00:32.04]气泡饮料最大玩家元气森林四年身价涨了四倍
[00:35.44]要知道农夫山泉一九九六年到二零零零年
[00:38.06]花了四年才确定自己要做自自然搬搬运工
[00:41.10]这时下是一比
[00:41.92]谁不急啊
[00:42.78]当然
[00:43.18]最重要的还不是这个
[00:44.72]而是尽管我们消费者有可能没有察觉到
[00:47.26]但是我们真的很容易受到营销影响
[00:49.68]去决定买谁和不买谁
[00:51.56]其中进到商店
[00:52.62]矿泉水的单价最低
[00:53.98]通常被摆到货架或者冰柜的最下方
[00:56.56]而单价高绝对利润空间大的产品
[00:59.04]譬如酸奶
[01:00.07]果味饮料和功能营样
[01:01.47]通常放在消费者不需要弯腰就能顺手拿到的位置
[01:04.33]这个小小的动作
[01:05.41]就能决定一家市值千亿公司的生死
[01:08.31]而我们今天呢
[01:09.29]就来扒清楚农夫山泉为啥豪赌气泡水
[01:12.39]又为什么会在气泡水上翻车
[01:14.25]hello
[01:14.43]大家好
[01:14.79]我是有情有趣有知识杂源在瓶颈那么的老baby小螳螂
[01:18.81]我们都有可能栽在它的色香味上
[01:21.31]你想过没
[01:22.07]为什么是白桃
[01:23.59]是的 新鲜 多汁
[01:25.41]解渴
[01:26.07]女性是普通人对桃子的最多联想
[01:28.85]且不说这桃子来源福岛是不是真的
[01:31.34]我们必须先说明
[01:32.54]爱得货的补籍基本上是元气森林的功劳
[01:35.46]在元气森林卖爆的基础上
[01:36.98]白桃味就成了各大厂商的一个标配口味
[01:39.66]包括和合了旗下的啊哈
[01:40.94]小宇宙
[01:41.78]娃哈哈 达能
[01:42.78]脉动等都推出了相关口味的产品
[01:45.00]有很多款的产品都成了销售主力
[01:47.22]老司机农夫人先急急啊
[01:49.32]同学们
[01:49.70]别的产品了
[01:50.42]我这产品咋办呢
[01:51.64]研究研究吧
[01:52.62]这个中国人呢
[01:53.52]在吃喝上其实都讲究色香味
[01:55.98]先说味儿
[01:56.62]白桃味从饮料到电子烟都在出
[01:59.12]清新的甜
[02:00.23]又不像柑橘和柠檬那么酸
[02:02.11]是大家的第一印象
[02:03.39]也有同感吧
[02:04.31]哈哈
[02:04.81]这个味呢
[02:05.41]很讨巧
[02:06.33]因为都是水蜜桃浓缩汁
[02:08.17]但要营造这种清淡的口味
[02:09.71]还不能加太多
[02:10.79]不然就太浓了
[02:12.07]太浓好处是太香甜
[02:13.61]而副作用之大
[02:14.39]就会以为糖分肯定超标了
[02:16.37]所以他们只能做成不带甜的零糖零卡感
[02:19.25]农夫山泉在产品上真是做绝了
[02:21.33]而模仿维机酸林做到了极致
[02:23.23]都没加果汁
[02:24.15]加的是蜜桃食用香精
[02:25.87]没有果汁的果味饮料你们还买吗
[02:28.59]其次是色
[02:29.31]不知道你你们有没有意意所所
[02:31.28]白桃味味都是粉色
[02:32.94]这还有个充满幻想的名字
[02:34.50]叫做少女粉
[02:35.92]这样更以圈粉年轻女性
[02:37.98]也更能在社交媒题上出圈
[02:39.72]例如小红书上就有一大波关于白桃味气泡水
[02:42.64]利用白桃味气泡水自制饮料的笔记
[02:44.98]你想想
[02:45.64]夏天你去商店买到后
[02:47.14]一大盒下去
[02:48.00]爽不爽
[02:48.74]那肯定爽
[02:49.78]香不香
[02:50.48]那肯定香
[02:51.60]在心里有了香
[02:52.72]喝下去自然而然就更香
[02:54.84]色香味齐活了
[02:56.20]但为什么气泡水这东西就是受欢迎
[02:58.42]农夫山泉这么着急入场
[03:00.11]农夫山泉急了
[03:01.07]为什么急了
[03:02.01]我们拿矿泉水市场每年百分之五的增速和七泡水每年百分之二十的增速相比
[03:06.67]农夫山泉急了也很正常
[03:08.49]我们看看农夫山泉自己披露的消息
[03:10.65]二零二零年
[03:11.35]包装饮流水的产品全年收入为一百三十九点六六亿元
[03:14.65]在二零一九年下降百分之二点六
[03:16.91]在二零二零年总收入的百分之六十一
[03:19.31]果汁医疗产品的全年收入为十九点七七亿元
[03:22.31]在二零一九年下降百分之十四点五
[03:24.57]在二零二零年总收入的百分之八点七
[03:27.17]农夫山泉的利润就在今年全线下跌
[03:30.12]中间就有其他零糖零卡气泡水品牌不可磨灭的功劳
[03:33.96]想到这个
[03:34.38]气泡水高中低端都有
[03:36.36]高端的有巴黎水
[03:37.86]定价十九点九元
[03:39.40]低端的 嗯
[03:40.60]屈臣氏的气泡苏打水算不算
[03:42.70]定价四元一罐
[03:44.10]中间四到六元的价格段还有无数人盯着
[03:46.68]而且这是消费的主赛场
[03:48.56]但这里有个bug
[03:50.32]气泡水对同行有很强的替代作用
[03:52.78]因为消费者买了这瓶气泡水后
[03:54.48]在接下来二十四小时内通常不会再购买
[03:56.92]再严重一点讲
[03:57.84]气泡水可能会在其他品种水也形成替带作用
[04:00.67]不服的糖可可以说说
[04:01.81]正常上班生活你在一天内会买几瓶水
[04:04.67]户外运动
[04:05.41]社交等特殊情况除外啊
[04:06.85]这是不是意味着
[04:07.79]农夫山泉必须做气泡水
[04:09.37]而且必须拿下
[04:10.81]虽说兔子急了咬人
[04:12.35]狗急了跳墙
[04:13.33]但起码还遵寻着动物本能
[04:15.31]农夫山泉就不要了
[04:16.57]这次出奇了
[04:17.59]昏招
[04:19.01]走
[04:20.36]话说回来
[04:21.28]农夫山泉这次犯错还是因为市场内卷太严重
[04:24.90]白桃味的气泡水太多了
[04:26.62]真不太容易除圈
[04:27.82]为了博除味
[04:28.66]只能把产地与口味联合起来退不黑
[04:31.42]日本福岛的白桃却是在核污染事件之前很出名
[04:34.72]农夫山泉的营销人员明显也和小螳螂一样是下了功夫的勘察
[04:38.42]江苏农林职业技术学院的两位学者找钱撰钱的日本淘产业进行启事一文当中介绍称
[04:44.88]冈山县是日本最早栽培陶的地方
[04:47.32]并先后巡问出了冈山岛生态
[04:49.32]九堡
[04:50.19]清水白桃和高羊海桃等国内外知名桃品种
[04:53.73]而在福岛
[04:54.57]福小为主灾品种之一
[04:56.17]因为还包括白凤和餐中岛白桃等
[04:58.89]他们一边想用早生
[05:00.47]清水 高羊 拂晓
[05:02.09]白凤这些朗朗上口让消费者记住
[05:05.05]一边又能和日本白桃产地产生联系
[05:07.75]真的是妙哇
[05:09.09]太哇塞了是不是
[05:10.53]我在想他们的营销人员当时因为找到这么好一个奇招
[05:13.67]是不是给自己佩服的五体投地
[05:16.09]都这么怪
[05:16.57]元气森林日系风营造的太好
[05:18.83]消费者看到不顺的兴望药水都不怎么买单了
[05:21.70]于是农夫山权想不跟随也得跟随
[05:24.28]不仅桃子跟随
[05:25.64]橘子也跟随
[05:27.40]没办法
[05:28.02]大家抄作业
[05:28.92]我也抄
[05:29.64]只是没想到
[05:30.36]这些消费者可能没被撩爆
[05:32.16]自己却爆了
[05:33.26]在不恰当时间用日本核危机地区的内容来做产品宣传
[05:37.10]错的
[05:37.64]都是错的
[05:38.76]用户不但不买单
[05:39.96]还当场开骂农夫山泉崇洋媚外
[05:42.48]当然
[05:42.88]农夫山泉翻车也不是第一次了
[05:44.80]穷被质疑买瓶子上市
[05:46.38]到被怡宝告上市包装出问题
[05:48.42]还是被某小学生指出英花错了
[05:50.77]不过处理的都还挺好的
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[05:57.75]现在这条产品线成了负面营销的案例
[06:00.05]产品在品牌的不懈努力下成了全负面的产品
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[06:04.57]产品已经开始全面清货
[06:06.53]回过头来看农夫山泉这次公关基本是负分
[06:09.41]凡是干过微信公关的人都知道
[06:11.19]最好的方法是实事求是
[06:12.77]先有腻后有你
[06:14.11]农夫山全真是明显没有你
[06:15.81]你们加上蜜官方号和超市海报上的描述
[06:18.37]如果加上了本产品属于风精味饮料
[06:20.92]无果肉产品添加
[06:22.18]是不是就能堵住一批人的嘴
[06:23.88]包括我
[06:24.36]小螳螂等
[06:25.08]而学假宣传
[06:25.80]通过这种方式变且误导消费者的这种事
[06:27.80]本本来问就就小小
[06:29.20]动不动就是公告强调法律法规没问题
[06:31.98]还要删除对农夫正确比字造成伤害的文装和评论论么
[06:35.44]做你就会引起反感
[06:37.02]一副我交税我龙头
[06:38.62]进而变成了居高临下的嘴脸
[06:40.40]把消费者好心提醒变成了蓄意伤害
[06:43.00]唉 伤心啊
[06:44.44]我是不是以后就要改个娃哈哈了
[06:46.36]想想跟消费者真是
[06:47.78]有你那么多
[06:48.74]你真能过来吗
[06:49.70]还就跟当年的海底捞学学
[06:51.85]这错我认
[06:52.93]这锅我背
[06:53.89]员工我养吧
[06:55.23]好啦
[06:55.71]文玩世界颠倒人生
[06:57.13]有多一个三年
[06:57.85]实在想要多一个看清圈套的你
[06:59.75]那我们下期再见吧
